叫外賣正成為一種生活方式三四線城市保持高增

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  浙江麗水一“外賣小哥”王炳仲2018年共配送了29797單,日均跑單81單

  2018年,你叫過多少外賣?在手機上付過多少本地生活賬單?2019年1月2日,阿裡本地生活服務公司發布《2018年阿裡本地生活數據》,來自676個城市、350萬注冊商戶的消費大數據顯示,在生活消費領域,消費升級勢頭不減。

  三四線城市保持高增長

  從年度數據來看,三四線城市依然保持高增長活力,、江西贛州、廣西梧州、福建泉州和浙江金華位居三四線城市外賣訂單量增幅前5名,其中成為線上外賣訂單增幅最高的城市。

  同時,小城市消費者顯示出強烈的消費偏好。例如,山東威海消費者去書店頻次是全國平均水平的5倍,成為全國城市中的“閱讀之都”﹔湖南婁底消費者“K歌”頻次是全國平均水平的10倍,成為名副其實的“K歌之都”。

  生活類消費需求多樣化

  除點外賣之外,更多生活類消費需求通過線上渠道得以實現,生活類訂單多樣化也說明,本地生活服務業線上線下融合進一步深化。

  來自餓了麼的數據顯示,2018年全年深夜時段,共有1.4萬份兒童藥品通過餓了麼售出,解了眾多家長的燃眉之急。在2018年情人節,鮮花訂單增長高達71%,僅“999朵鮮花”訂單就銷售出1248份,洗浴按摩同樣成為“觸網”的亮點消費項目,僅2018年“雙11”當天,就有25萬名消費者邊洗浴按摩邊加購物車,其中女性消費者超過六成。“外賣小哥”創造的“新紀錄”同樣証明了人們旺盛的消費需求。在浙江麗水,“外賣小哥”王炳仲成為餓了麼2018年跑單最多的騎手,共配送了29797單,日均跑單81單。在上海,“外賣小哥”劉務桂成為跑單程最長的騎手,配送距離長達63221公裡,相當於繞赤道騎了1.5圈。

  本地生活消費持續升級

  人們在網上更敢花錢了,這是消費升級的一個生動寫照。2018年單價100元以上的本地生活訂單同比增長56%。2018年9月份,一名用戶一單外賣竟消費了3.1萬元,買了74份陽澄湖大閘蟹。

  人們花錢買的不僅是商品,也包括體驗,這是消費升級的另一個寫照。數據顯示,2018年配送距離最近的一單不足50米,距離商家200米以內范圍的訂單同比增長了76%。不過,與此相映成趣的是,5000米以上遠距離訂單同比增長竟也高達248%。這意味著,消費者不僅願意為了“懶得動”買單﹔同時也不肯將就,哪怕支付更高的配送費,想要的“那一口”也一定要吃到。

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