模特走奢侈品T台秀没钱赚 拍最的时尚也没钱赚

  [ 米尔斯前后了40位男女模特,他们都没能大红大紫。时尚许诺给很多年轻人一个非凡的人生,但模特其实是一个低收入行业,极少数成功者的了成千上万的失败 ]

  时装模特是对从业者外貌要求最严苛的行当了。因为做过多年模特,阿什利·米尔斯(Ashley Mears)谙熟经纪人的选择标准:“年轻、白皮肤、健康的牙齿和对称的五官,至少要有1.75米的身高,三围接近34、24、34。男模要有1.83~1.90米高,腰围在32,胸围在39~40之间。”不过,通过《美丽的标价》一书,米尔斯告诉人们的,却不是天赋的美貌有多重要,而恰恰是它有多“不重要”。当模特的身体进入商业系统,“美”便不再聚焦于他们自身。对美的定价权,分散在复杂的社会网络中。

  计划写《美丽的标价》时,23岁的米尔斯还是纽约大学社会学研究院的新生,也是一位“退役”的“老模特”。一天,她正在曼哈顿一家星巴克看书,一个模特星探与她攀谈起来,强烈她加入他的经纪公司。米尔斯还记得,他用“很酷”、“纽约范儿”来形容她“很好的外形”。星探一番口吐后,米尔斯决定重新登上T台,不单为走秀,也为了做社会调查,完成学位论文。这意味着,她要在做田野调查的同时,奋力节食,以礼貌与热情讨人喜欢,保持一个“靠外貌吃饭的审美劳动者的出色和风度”。

  兼为局内人和观察者的几年中,米尔斯以大量和亲身经历解释了这个行当的商业逻辑。在她看来,时尚界与艺术界有相似之处:“天赋是艺术品制作的一部分,但不应该是全部。”同样,模特的身体被标上怎样的价格,也不完全取决于模特本身,而是一个庞大的行业机制运转的结果。书中有一个例子或许可以对此稍做说明。米尔斯观察到,经纪人们对模特的喜好取决于他们的服务对象。商业经纪人更偏爱公式化的、经典的、安全的外形;服装陈列室经纪人想要的是精准至4~8码的身材;类经纪人则要那种时髦的、新的、难以用语言描述的特点,他们不仅要漂亮,还要“很有意思”。

  除了经纪人,这个日益庞大的行业,还包括了模特学校、星探、买手、时尚编辑、广告商、摄影师、导演等等。这种聚集并不平等,充满了的斗争,也混杂着性别、种族、家庭出身等各种社会不平等。

  庞大的人际网络让这个行业显得神秘多变。谁都说不清,幸运之神会落在哪一位模特身上。唯一肯定的是,成功者相当稀少。米尔斯前后了40位男女模特,他们都没能大红大紫。时尚许诺给很多年轻人一个非凡的人生,但米尔斯指出,模特其实是一个低收入行业,极少数成功者的了成千上万的失败。然而尽管如此,模特却是世界上仅有的两个女性收入高于男性的行当之一(另一个,不出意外地,是行业)。

  米尔斯本人也不是一名成功的模特。随着经纪公司Metro倒闭,她的T台生涯由一张150美元的支票画上了句号。不过,对时尚行业的观察,为她开辟了另一条道。凭借研究,她获得了社会学博士学位,以及大学的教职。与米尔斯相似的,这本书得张皓也是时尚行业从业者,她任职于一个法国奢侈品牌,有人类学的学习背景。在接受采访前,她刚刚结束了纽约时装周的工作,回到国内。

  张皓:米尔斯并没有提供一个结论,而是描述了这个行业的状况。她希望解释的是,在差不多的身体条件下,为什么有些人成功了,大部分人却失败退场?这和一个人的个性以及技艺有关系。有些模特很害羞,就不太适合,有些人长相太甜美了,对很多品牌也不合适。现在流行一个词,叫做“高级脸”,这样的人更容易被选中。像米兰达·可儿这样的名模,长相甜美,但她的很多秀和广告都是很商业的,比如H&M、维密和施华洛世奇,非常高端的品牌,她就不能参与了。

  有一个悖论是,走奢侈品的T台秀,是没有钱赚的;拍最的时尚,也没钱赚。但经常拍商品图录,或者拍电视广告,能赚很多钱。不过,一旦你接了这种广告,就会失去做大牌模特的机会。比如,你在机场看到的大牌广告,这里用的模特就不会选择熟脸。所以,很多女孩子会孤注一掷,不拍商品图录,就是为了接到一个大品牌的广告。不过这几年,国内时尚行业的这种区分已经逐渐模糊了。大家会更多去选择一些明星,一些大家熟悉的脸。

  张皓:这是两套机制。作者并没有写到明星,当然因为这和我的工作有关系,我可以说一点。选择什么明星,在行业里是一个非常的话题。在国外,就是知名度高,形象与品牌契合,然后,没有绯闻。

  张皓:国内的时尚行业也越来越往她书中所描绘的方向发展了,比如品牌开始倾向于选择明星拍广告。请名人代言,然后在广告边上写上这个人的名字,这种风潮大概是从1990年代开始的。品牌请一位有名的代言人,那就不需要做大量广告,因为大众会自然而然地关注,和粉丝也会自发。但一个普通的模特就不一样,品牌可能需要将广告铺得很开,才能让大家记住。品牌代言人逐渐从一个群体的模糊形象,变成了一个特别的人,这就是超模的力量。

  张皓:翻译这本书一共用了三年,在这期间,自己的工作也有过变动。翻译过程中,我哭过两次。其中一次,是因为书中提到一个年轻的女模特,去参加亚历山大·曼昆( Alexander McQueen)时装秀的面试。结束以后,她感觉自己表现非常差,就沮丧地坐在一边。这时候,有个男人来安慰他,称赞他的表现很好。后来她才知道,这个人就是亚历山大·曼昆。这个故事让我很。其实这个圈子里还是有温情的,很多高高在上的人会提携后辈。

  第一财经:和书中模特面试的场景一样,你也会参加面试,挑选一些模特,那种场景和书中所写的一样吗?

  张皓:和书中写的很像。其实我面试模特的时候,翻译已经做完了。时尚行业的每个环节,米尔斯在书中都写到了。这让我在面试的时候,时常会思考自己为什么选择这个人,而不是另一个?我觉得,其实这并不完全是模特自身的问题,而是他们是否与品牌的定位吻合,是否合乎这一年的潮流。我会遇到一些模特,气质非常好,但不是当行的气质,依然会落选。有时,我也偶尔会想到,自己的选择或许会影响到模特未来一段时间的发展。返回搜狐,查看更多

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